A marca Aesop vende produtos alternativos para tratamento da pele e do cabelo. A marca investe em uma estratégia de marketing diferente de outras marcas de cosméticos. Seus conceitos também são visíveis na decoração das lojas de sua rede. Cada loja possui um design próprio, ao mesmo tempo, alguns elementos prevalecem, criando uma assinatura visual para a decoração de suas lojas.

Segundo Dennis Paphitis, fundador da Aesop, a marca não pretende explorar promessas de eterna juventude ou ideais distorcidos de padrão de beleza. A marca quer contribuir de forma positiva para o tratamento e manutenção da saúde da pele e dos cabelos.

A primeira loja em Londres foi instalada em uma antiga mansão vitoriana em Mayfair. A decoração do interior da loja alia elementos contemporâneos ao estilo vitoriano.

Decoração da loja Aesop - Mayfair

Decoração da loja Aesop - Mayfair

Os produtos ficam expostos nas prateleiras ao longo das paredes. Para expor os produtos, foram adicionados móveis antigos, como armários e cômodas com gavetas, combinados com armários com prateleiras em madeira.

A cuba para lavar as mãos é outro elemento que podemos encontrar em várias lojas da Aesop. A idéia de acrescentar um lavabo a decoração da loja tem o objetivo de promover um ritual da limpeza e purificação da pele. Outra loja em Notting Hill também utiliza lavabos na decoração da loja:

Decoração da loja Aesop em Notting Hill

Um ponto de venda em Melbourne foi decorado em apenas cinco dias em tons pastéis com a estrutura das embalagens de papelão. Desta forma, o resultado foi uma decoração clean que destaca o produto no interior da loja:

Decoração da loja Aesop em Melbourne

Decoração da loja Aesop em Melbourne

Uma segunda loja em Melbourne, projetada por Rodney Eggleston, possui uma decoração um pouco diferente: revestimento de piso escuro, paredes em tons rosas e mobiliário para expor os produtos em tons de madeira escuros.

Decoração da loja Aesop no norte de Melbourne

Decoração da loja Aesop no norte de Melbourne

Já a loja em Sydney possui uma decoração mais futurista, com prateleiras cobrindo totalmente uma das paredes e, do lado oposto, lavabos em porcelana instalados ao longo da loja.

Decoração da loja da Aesop em Sydney

As embalagens dos produtos da Aesop são quase monocromáticas, embalagens em vidro escuro armazenadas em caixas de papel reciclado, reforçando o conceito da marca: produtos alternativos que fazem bem para a saúde da pele e aos cabelos.

Outra loja em Fitzroy na Austrália possui uma decoração com prateleiras em formatos de casulos em madeira em tons claros:

Decoração da loja da Aesop em Fitzroy

Por fim, a decoração da loja em Armadale, pelo design Ryan Russell, adota um design com linhas retas. Os produtos estão expostos nas prateleiras que recobrem as paredes. No centro da loja, encontra-se um lavabo e mesa de apoio em madeira com cuba em cerâmica.

Decoração da loja Aesop em Armadale

Perceba que cada decoração de loja da rede Aesop leva em consideração elementos culturais de cada região aliados aos conceitos da marca. Em algumas regiões mais tradicionais, como Londres, enfatiza-se os elementos vitorianos; já nas lojas australianas, a opção foi por um design clean e contemporâneo.

No Brasil, possuímos muitas lojas instaladas em prédios antigos, até mesmo em grandes metrópoles como o Rio de Janeiro. Você pode aproveitar e aliar conceitos contemporâneos a elementos culturais e históricos na decoração de sua loja. Desta forma, mesmo que seu ponto comercial esteja instalado em um casarão ou prédio antigo, você pode decorar a sua loja de forma a mostrar a beleza da estrutura rústica, antiga, com elementos modernos e contemporâneos.

Fontes:
http://www.aesop.net.au/
http://coolboom.net/interior-design/aesop-store-in-notting-hill/
http://coolboom.net/interior-design/aesop-armadale-shop-by-ryan-russell
http://www.thedesignfiles.net/2008/03/gertrude-st-shopping-guide.html

http://kostasvoyatzis.wordpress.com/2008/04/07/two-new-aesop-stores-in-melbourne/

http://www.dezeen.com/2008/06/03/aesop-store-by-studio-ilse/