Todas as maiores empresas americanas mantêm blogs oficiais em seus websites. Seja para celebridades, jornalistas ou empresas grandes, médias e pequenas, os blogs oficiais não são mais uma novidade nos Estados Unidos, mas uma ferramenta essencial, sem a qual não faz sentido ter um site na internet.

No Brasil, essa tendência segue o mesmo caminho irreversível. Primeiro as grandes empresas e multinacionais e, no seu rastro, algumas empresas médias e pequenas com visão de mais longo alcance, além de artistas, jornalistas e órgãos de imprensa, vão criando seus blogs oficiais e ocupando posições de liderança na web em seus segmentos.

Você pode perguntar porque essas empresas incluem um blog oficial em seus sites. Seria apenas “vaidade”? Quem sabe, vontade de jogar dinheiro fora?

A verdade é que um blog oficial permite conquistar vantagens inconstestáveis sobre a concorrência. E quem chega primeiro deixa os concorrentes comendo poeira. Entenda os motivos:

Um blog oficial atualiza regularmente o conteúdo dos sites das empresas

A maioria das empresas faz um site com um punhado páginas e esquece de atualizá-lo por um ano ou mais. O resultado é que esses sites se tornam velhos, obsoletos, pouco relevantes aos olhos dos usuários e obtêm poucos rankings no Google e demais buscadores. Um blog oficial regularmente atualizado permite renovar o conteúdo do site, aumentando a utilidade do site para os usuários web e melhorando os rankings para grande número de palavras-chaves.

Um blog oficial aumenta naturalmente o número de páginas de seu site

A internet é uma grande biblioteca e o Google é o bibliotecário. Se você vai a uma biblioteca porque quer saber tudo sobre um assunto, o bibliotecário primeiro vai oferecer os grandes tratados, os “tijolaços” com grande número de páginas, antes oferecer os livros menores, mais especializados ou mais simples.

Por outro lado, o número de páginas reforça a probabilidade de que seu site apareça nas pesquisas: quanto mais páginas otimizadas o seu site tiver, maior a probabilidade de que uma delas seja exibida em um resultado de pesquisa Google.
Não é preciso pensar muito para entender porque o Google favorece os sites com grande número de páginas. Quanto mais páginas seu site tiver sobre assuntos relacionados a seu mercado, mais freqüentemente ele será exibido nas pesquisas para palavras-chaves relacionadas a seu mercado.

O seu blog oficial permite criar regularmente páginas otimizadas com conteúdo relevante em seu segmento, aumentando o número de páginas em seu site e aumentando consideravelmente o número de pesquisas em que você aparecerá em destaque.

O blog oficial aumenta a credibilidade da empresa e ajuda a vender mais na internet

A verdade é que você compra mais das empresas em que você mais confia, não necessariamente das que vendem mais barato. Quantas vezes você já deixou no supermercado um produto baratinho porque era de uma marca desconhecida? Na web, a confiança é um fator ainda mais crítico, pois todos sabem que há muitos aventureiros tentando ganhar dinheiro fácil na internet. A diferença entre um aventureiro e uma empresa séria fica muito mais visível quando se mantém um blog oficial.

O blog oficial permite conquistar a confiança de seus clientes, pois ele oferece a oportunidade de mostrar o quanto você conhece o seu mercado, as necessidade de seus clientes, os produtos que vende, os problemas e as diferentes soluções.

O blog oficial eleva sua empresa rapidamente à posição de “autoridade” em seu mercado, aquele site que você visita quando precisa “saber tudo” sobre um tema. E, claro, muito mais pessoas estarão dispostas a comprar mais de quem sabe tudo sobre o produto do que de alguém que só consegue competir em preço.

Um blog oficial também possibilita vender o mesmo produto de várias formas diferentes. Você sabe que clientes diferentes compram produtos idênticos por motivos diferentes. Nas páginas de produto de seu site principal, dificilmente você será capaz de desenvolver todos os argumentos de vendas para todos os grupos de clientes que você atende.

Em um blog oficial, você pode desenvolver um argumento de vendas de cada vez e otimizar cada postagem para atingir um diferente grupo de clientes, ampliando o alcance e a eficiência geral de sua oferta ao mercado.

O blog oficial abre um canal de comunicação pública controlada com seus clientes, fornecedores, imprensa e demais públicos de interesse.

Ao ativar o sistema de comentários em seu blog oficial você terá um canal de comunicação direta com todos os seus públicos de interesse, resolvendo dúvidas e problemas no momento em que eles ocorrem, o que serve apenas para reforçar sua credibilidade e a confiança que os clientes, fornecedores e demais públicos depositam em você.

Diante de todos esses fatos, a pergunta é se você pode esperar até o ano que vem para ter o seu próprio blog oficial.

Não pode. A primeira empresa em seu segmento a adotar um blog oficial otimizado para o Google abrirá larga vantagem sobre todas as outras em poucos meses, usufruindo de todos esses benefícios a baixíssimo custo.

Quem esperar para criar um blog oficial enquanto a empresa líder dispara na frente, sairá em desvantagem praticamente impossível de vencer sem pagar 10 vezes mais para criar conteúdo 10 vezes mais rápido do que o concorrente. E olhe que não estamos nem falando em popularidade e confiança, ativos que você não pode comprar, mas precisa conquistar um dia de cada vez.

Um blog oficial é uma necessidade para empresas que querem vencer na internet. A decisão agora é saber se você vai saltar na frente e implementar seu blog oficial a baixo custo para obter o máximo benefício ou se vai esperar para pagar caro na esperança de colher as migalhas da mesa.