Consultoria em Otimização de Sites e Marketing na Internet
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SEO (otimização de sites) Bizarro: Rand Fish e a Escultura de Page-Rank
Ninguém vai dizer que o Rand Fishkin, do site SEOMOZ, não é profissional de SEO dos sonhos de qualquer empreendedor web. Entretanto, até os melhores e mais qualificados profissionais podem viajar na maionese de vez em quando, especialmente numa área em que imperam a especulação e o empirismo.
Senão, vejamos. Rand Fishkin, preocupado com o “fluxo de page-rank” através dos sites, desenvolveu uma técnica para controlar esse fluxo de suco de links (isso mesmo: “link juice”!) usando nofollow nos links internos.
Vamos com calma. Segundo Rand Fishkin, cada página web é um recipiente de page-rank, equivalente a um líquido, que escorre pelos orifícios dos diversos recipientes – os links. Assim, a web seria como um sistema de vasos comunicantes. Se você deixar que seu “suco de page-rank” vaze para uma página de menor valor, digamos, da página inicial para a página de “FAQ” ou de “Contato”, você estaria reduzindo a quantidade de page-rank líquido disponível na página de maior valor para reforçar uma página inútil. Assim, Fishkin sugere que você controle esse hipotético “fluxo de suco de Page-Rank” (seja o que for!), adicionando estrategicamente uma relação nofollow à estrutura de navegação de seu site.
Voltando ao exemplo: Os links na página inicial que apontam para a página de FAQ, deveriam ter um nofollow, enquanto os links da página de FAQ para a inicial deveriam ser do tipo “dofollow”. Assim, o “suco de page-rank” escorreria da página de FAQ em direção á inicial, mas não vazaria da inicial em direção à FAQ.
A partir desse exemplo simples, pode-se imaginar a engenharia necessária para controlar o suposto fluxo de page-rank em um site com centenas de páginas e navegação complexa, com milhares de links. Pelo conceito de escultura de page-rank, você deveria deixar o suposto “suco de page-rank” fluir de baixo para cima – do terceiro nível para o segundo e para o primeiro – mas fechar com nofollow os acessos laterais no segundo e terceiro níveis e assim por diante.
Todo o conceito em si, parece-me bizarro quando olhado mais de perto.
Para início de conversa, todo webmaster tem todo o direito de fazer o que quiser no seu site, inclusive adicionar nofollow onde lhe der na telha. Mas, faz sentido? Adicionar nofollow não é diferente de fechar uma página no robots.txt, bloqueando-lhe o acesso e a indexação nos buscadores. Há uma variedade de motivos porque alguém poderia querer fazer isso, por exemplo, para remover do índice uma página de redirecionamento, uma página antiga, ou cujo acesso se deseja restrito a alguns usuários.
Mas fazer esse controle via estrutura interna de navegação, com uso de nofollow, parece-me uma bobagem, pois o objetivo não é evitar a indexação: alguns links não terão nofollow, no conceito de “escultura de page-rank”, apenas alguns, para possibilitar a indexação sem grande vazamento de “suco de page-rank”.
A grande questão é se existe mesmo esse “suco”. Se deixá-lo “vazar” para uma página “chata” ou “inútil” (se é chata ou inútil, o que ela está fazendo no site, em primeiro lugar???) pode prejudicar de alguma forma a página em que consta o link sem nofollow ou não.
O conceito inteiro é uma grande viagem. Você só pode ser prejudicado por adicionar um link para uma página nociva (com vírus, spyware, scam, etc), seja dentro ou fora de seu site. Se você tem uma página assim no seu site, você não deveria se preocupar com page-rank, mas com a polícia. Se não tem, toda a história de “link juice” é extremamente fantasiosa. Em vez de restringir a navegação com nofollow, você faria melhor adotando uma melhor estrutura de conteúdo e navegação, que eliminasse todo conteúdo desnecessário ou inútil de seu website.
Amigão, eu li um pouco sobre essa questão que voê levantou sobre o “suco do pagerank” mas dirente de você eu concordo plenamente com o que foi proposto, inclusive testei em alguns sites e realmente funciona.
Você deve estruturar seu site para uma boa distribuição do Page Rank correta.
Daqui alguns dias vou fazer um post sobre Page Rank no meu blog, o Brasil SEO
flw
Sugiro que, antes de escrever seu artigo, leia este aqui.
Abraços,
Desculpe amigo, mas você viajou na maionese com este artigo.
O algoritmo do pagerank É BASEADO exatamente nisso. E outra, o webmaster NÃO pode fazer o que quiser na página, existem diretivas a serem seguidas como navegação com três links (Suas páginas nao podem ligar para um monte de página e a navegação deve ser como uma arvore) para minimizar o que eles estão falando aí.
E é correto em muitos casos, adicionar o nofollow.
Por exemplo, você não indexa sua página de fale conosco, porquê você sabe que se alguém quiser falar com vc, é melhor ir no site primeiro e não é interessante para você o usuário procurar aonde tá seu contato no Google, correto?
Além disso, você pode fazer o mesmo para sua página de política de privacidade, termos de serviço, e por aí vai.
Abraços
Patrick Negri
Equipe SubmiTAY
submit.tay.com.br
Outra coisa alexis, você não pode chegar e postar um link para um artigo no YOUmoz que você mesmo escreveu
A troca entre deixar um link inútil com o intuito de trazer mais buscas do mecanismo de busca é no mínimo uma troca negativa. O fato de você criar um link numa página com nofollow não quer dizer que você não quer que o usuário clique. Muito pelo contrário, você explica para o mecanismo que esta página em questão não é relevante e que o conteúdo dela não deveria estar listado na web.
O exemplo que eu citei acima, com páginas de Fale Conosco, Termos de Serviço e Política de Privacidade, é um exemplo claro disso, há milhões dessas páginas em cada site, todo site tem, e você pode fazer o teste, tente achar o posicionamento das suas páginas de contato ou termos no Google. Como há muitas, dificilmente você terá um bom posicionamento. Então fica a pergunta, como você pretende trazer mais usuários para seu site com estas páginas? E acima de tudo, é vantajoso você compartilhar seu pagerank em troca da tentativa de pescar usuários com páginas como esta nos mecanismos de busca?
Sem mencionar a porcentagem de bounce que uma página dessa pode gerar.
Abraços
Patrick Negri
SubmiTAY
submit.tay.com.br
Outra coisa alexis, você não pode chegar e postar um link para um artigo no YOUmoz que você mesmo escreveu
Não fui eu quem escreveu o artigo, caro Patrick. Veja a foto.
Quanto ao resto, deixo por conta de quem sabe ler. Basta conferir os comentários e a correção do próprio Rand Fishkin sobre o furo na sua matemática.
Ótimo artigo!
Quando o pessoal vai acordar para esse mito de no-follow?
Ele tem bom uso em páginas com acesso privativo, quando não quero que o buscador indexe a página em questão. E nesse caso ainde tem a opcção do robots.txt que é mais confiável.
Olá Alexis. Li o seu post, já havia assistido o vídeo do Rand Fishkin e li esse outro post que você citou no comentário em resposta ao Anderson.
Gostaria de saber onde está essa correção do Rand Fishkin sobre “o furo na matemática” dele.
Sempre o vi comentar e reiterar que o nofollow deve ser usado para controlar o pagerank de uma página, inclusive em uma recente discussão que houve lá fora, muitos seo’s concordaram e defenderam o ponto de vista do Fishkin, contra alguém que expressou uma opinião semelhante a sua – “ignore o nofollow”.
Eu concordo com o Fishkin, e tal como o Anderson, aqui na minha empresa o uso do nofollow ajudou a aumentar o PageRank dos nossos sites e, consequentemente, o posicionamento nas SERPs.
É verdade que ter um link é melhor do que não ter nenhum. Eu acredito que entre os fatores determinantes do peso/influência/relevância de um link está também o PageRank, e não disperdiçar esse PageRank em páginas de contato e políticas de serviço em favor da promoção de conteúdo relevante para usuários é absolutamente válido e coerente.
Por favor, mande o link onde o Rand Fishkin retratou sua matemática.
Valeu! Abraços!
Frank, o link está no próprio artigo acima. A correção do Rand Fishkin está no último parágrafo, intitulado “Update from Rand”.
A propósito, acho incrível que SEO brasileiros estejam fazendo tanto cavalo de batalha por um conceito que está longe de ser consenso entre os profissionais.
Já estou usando o DoFollow em O Brasileirinho, um blog que está sendo modificado para site. A internet é democrática demais e o DoFollow permite uma certa “recompensa”, um certo estímulo para as pessoas comentarem.
O Brasileirinho ainda está passando por mudanças, mas espero em breve ver as pessoas comentando lá, pois de uma forma ou de outra serão beneficiadas, pois o Page Rank é 3.
“Adicionar nofollow não é diferente de fechar uma página no robots.txt”
Como assim? São duas coisas completamente diferentes!
Já vi e testei diversas vezes comprovando que o uso do nofollow ajuda no controle do pagerank!
Alias tem um vídeo do Matt Cutts no Search Engine Land, falando sobre o uso de nofollow!
Cassiano Travareli
Acho que para melhor tapar o “vazamento desse suco” do page-rank, nada melhor do que um bom sitemap.xml aonde podemos fornecer ao buscador mais informações sobre o peso que cada página tem em meu site e a sua freqüência de atualização!
Acredito que esta prática de “link juice” é um GRAY HAT(Ou seja…está burlando. Afinal, o usuário está lendo o link do “FAQ”). Além disso você acaba perdendo PAGE RANKS onde poderia ser valorizado. No seu exemplo, você informou sobre o FAQ. Imagine se alguém for postar o seu link de Dúvidas frequentes informando que a dúvida de alguém está neste link. O Page Rank do seu site vai ter apenas o PageRank externo. O que pode deixá-lo mal posicionado.
Excelente post! Tenho a mesma opinião!
Abs
Cassiano, a única empresa que pode dizer que “controla” o Page-Rank é o Google. O Google diz empregar mais de 500 mil variáveis no cálculo dos rankings e também afirma que o Page-Rank é atualizado diariamente. Assim, permaneço cético quanto a afirmativas que defendem esta ou aquela técnica de SEO com base em “testes” individuais sem divulgar que “testes” foram esses e qual a metodologia empregada. Quando o assunto é SEO, você pode muito bem mexer em uma variável e ver uma mudança em seguida, mas não pode afirmar com certeza que a causa da mudança não está em uma das outras centenas de variáveis sobre as quais o SEO não tem o mínimo controle. É exatamente por falta de atitude científica que se formam tantas superstições e crendices nesse mercado.
Diego, já vi sites em que a paranóia do page-rank atingiu tais proporções que o webmaster impediu o rastreamento pelo Googlebot ao fechar todos os links internos com nofollow!
Leo, além de tudo, você ainda lembrou da questão ética, assunto que não parece interessar a muita gente nesse mercado. O Matt Cutts basicamente quer que a comunidade web trabalhe para ele e não ganhe dinheiro com os links que adiciona aos próprios blogs. Como disse um comentarista no post http://www.mattcutts.com/blog/sponsored-conversations/:
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Michael Martinez Said,
March 4, 2009 @ 9:39 am
Google is entitled to as much disclosure as it gives. So from now on let’s see the following disclosures from Google:
1) Every blog comment and private communication posted by a Googler asking people to use “rel=’nofollow’” for paid links, paid posts, or any other link should include language similar to the following: “This suggestion or request is being made by a company which indexes, organizes, and presents data for its own commercial gain. The process relies on links and is founded upon the assumption that all links are votes and that all links represent editorial choice regardless of their actual purpose. This suggestion or request is being made to help propagate the illusion that the assumption is correct.”
2) Every search result page should disclose which listings are Supplemental and why the Supplemental listings are not shown first when they are clearly more relevant than the non-Supplemental listings being shown.
3) Every Webmaster guideline page should include the disclaimer that the guidelines are intended to improve Google’s profitability.
4) Every news interview Google gives should be accompanied by a full disclosure statement that points out Google’s link analysis methodologies are not the standard determining how Web sites should promote themselves, obtain revenue, or engage with other Web sites.
5) Every statement by Google regarding Web site behavior should include the statement that Google is only seeking to modify Web site behavior for its financial benefit and that any and all such requests should be considered in that context.
There is plenty more room for disclosure on Google’s part in these discussions. In fact, I think it will be a useful exercise for the SEO community to remind Googlers (and the people to whom Googlers communicate Google’s priorities and demands for compliance) that Google is acting out of self-interest in a commercial manner.
I’ll do my part. I look forward to seeing more disclosure from Google on these and other matters.
É isso aí. Resta perguntar quanto o Google pretende pagar para cada nofollow que você adicionar ao seu site…