Otimização de Sites (SEO) por Alexis Kauffmann

O mercado de SEO (otimização de sites) no Brasil começou mesmo com o pé esquerdo.

Outro dia, fui contactado via MSN por uma valente webdesigner com alguns clientes de SEO (otimização de sites).

Conseguiu, por sorte, colocar um deles na primeira página do Google para uma expressão de busca pouco competitiva, mas não estava conseguindo progressos com os outros.

Como ela pretendia atingir o seu objetivo? Limitando-se a copiar todas as meta-tags dos concorrentes e colando-as nas páginas de seus clientes… Sem ter ao menos a mínima idéia do que estava fazendo!

O lado positivo da história é que indiquei um curso online de SEO (otimização de sites), em inglês, e ela começou a estudar o ofício com seriedade. Rapidamente, aprendeu as técnicas corretas e os rankings de seus clientes começaram a progredir.

Entre os absurdos que essa moça copiava dos sites “otimizados” dos concorrentes, estava a seguinte linha de código:

Que diabo é isso?

O valor default para todos os robôs é “dofollow, doindex”. Ou seja, você não precisa declarar nada nas tags para que uma página seja indexada e, os links, seguidos pelos robôs.

De fato, você só precisa declarar alguma coisa explicitamente se NÃO DESEJA que a página seja indexada e, os links, seguidos, assim:

Mas esse tipo de tag infesta os sites da web como piolhos. Todo mundo usa porque… Todo mundo copia de todo mundo. E, como todo mundo copia de todo mundo sem saber o que está fazendo, então… Todo mundo usa!

Essa tag absurda – sim, é absurdo declarar um valor default – não está sozinha no conjunto das aberrações praticadas pelos “otimizadores de sites” brazucas. As maiores bizarrias são praticadas nos títulos das páginas e na tag “keywords”. Esta última foi tão abusada que sequer é levada em conta pelos buscadores.

Ou será mesmo que o algoritmo de um grande buscador vai levar em conta uma tag como esta, cometida por uma bem conhecida empresa brasileira de SEO?

Jura que é para levar a sério? E o que dizer do título da página inicial do site da mesma agência?

Além da repetição ridícula, que não agrega valor algum, o título é tão comprido que sequer cabe na barra de título do navegador! E não tem a menor chance de ser exibido por inteiro nos resultados de busca.

O absurdo não pára por aí. Repare que essa empresa é uma empresa de “criacao de sites”, não de “criação de sites”, pois ela sequer sabe como escrever “criação”, com “ç” e “ã”, em HTML.

Para que você não diga que sou mau, escreve-se assim:

Para coroar o festival de incompetência, pergunto: para que, afinal de contas, servem aqueles três caracteres no início do título? Que conceito genial de desenvolvimento de sites é esse por trás de uma monstruosidade como…

?

Mas você não entende porque estou reclamando se “todo mundo usa” esses símbolos para enfeitar os títulos na barra do navegador?

Eu pergunto: “todo mundo” quem?

A Adobe? O UOL? A Globo.com? A Amazon.com?

O Google???

Nenhum site sério usa caracteres sem função no título.

Nenhum site sério declara “index, follow” nas meta-tags.

Nenhum site sério usa títulos que não cabem na barra de títulos do navegador.

Nenhum site sério entope a tag keywords com repetições da mesma palavra-chave.

Pesquise. Não vai encontrar um único caso sequer.

Nenhum site sério faz essas coisas porque, além de ridículas e desnecessárias, são simplesmente inúteis.

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