Consultoria em Otimização de Sites e Marketing na Internet
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SEO Off-page (link building): nove métodos para obter links para seu site
Este artigo sobre link-building atende, ainda que um pouco tardiamente, ao pedido do leitor Lutti em comentário à postagem sobre marketing em comentários de blogs. Desde que li esse pedido, venho estudando como abordar o assunto de forma prática e útil para o webmaster de tempo integral – aquele blogueiro ou editor de website que quer se estabelecer com o próprio esforço.
Há várias maneiras de obter links em outros sites. Apresento aqui a seguir nove técnicas que uso regularmente, sempre com bons resultados.
1 – Pedido direto
Você tem amigos na web? A internet é um excelente meio para conhecer pessoas e fazer amigos. Se seus amigos têm um site, um blog, um espaço qualquer na web, eles podem adicionar um link para seu site. Então, peça! Na maior parte das vezes você será atendido.
Já o pedido direto feito a um completo estranho tem pequena probabilidade de funcionar, a menos que o seu site tenha uma grande afinidade com o conteúdo do site dessa pessoa. Sugiro que, antes de pedir o link, você se aproxime do editor do site, através de comentários, troca de correspondência… Enfim, primeiro transforme o “estranho” em um “amigo”, depois peça o link!
2 – Troca de links direta
A troca de links é bem mais palatável do que o pedido direto e muitíssimo comum entre blogueiros, que costumam formar redes de conteúdo em comum nas barras laterais de seus blogs. Em geral, para que o pedido de troca de links seja bem-sucedido, você precisa ter algum page-rank ou popularidade de links que indique probabilidade de bom page-rank futuro para oferecer em troca do link para o seu site.
3 – Troca de links usando serviços de link exchange
Esse é um esquema que vem perdendo rapidamente valor junto ao Google, mas ainda é capaz de dar um importante pontapé inicial em sites iniciantes, ou nos casos em que o webmaster tenha pouquíssimo tempo para dedicar ao link-building.
Para usar esses serviços, você precisa criar uma página de links em seu site. A cada link que você adicionar a um site de terceiros, esse mesmo site adicionará um link para o seu em sua própria página de links. O resultado é uma página de links de baixo valor mas que, na pior das hipóteses, pode melhorar o rastreamento do conteúdo de seu site pelo Googlebot.
4 – Cadastro em listas de diretórios
Há diretórios gratuitos e diretórios pagos às centenas na web. Muitos deles vão competir com você nos resultados de busca, por isso certifique-se de que (1) o link para seu site não conterá nofollow, explícito ou disfarçado através de redirecionamentos no servidor e (2) o texto que você adicionar à descrição do seu site não estará otimizado demais para o Google.
Um erro comum é copiar todo o texto de sua página e colar na descrição do diretório. Essa é uma excelente maneira de ver o diretório aparecendo no lugar de seu site na primeira página do Google!
5 – Serviços de social bookmarking
São os serviços de compartilhamento de favoritos. Nesses serviços, você cria um perfil e adiciona os links que quiser, funcionando como uma espécie de “diretório de links”.
Fique atento às configurações e aos termos de serviço. A maior parte dos serviços de social bookmarking atualmente acrescentam nofollow aos links gerados pelo usuário.
Além disso, vários desses serviços têm políticas antispam fortemente restritivas. Se você começar a adicionar links demais para o seu próprio site, você pode ser penalizado com o “fechamento de seus links”, isto é, todos os seus links receberão “nofollow” da noite para o dia!
6 – Serviços sociais de notícias
Os serviços de “social news” são uma espécie de “social bookmarking” mais especificamente orientados para notícias, com a possibilidade de “votação” por parte da comunidade. A cada voto que uma notícia recebe, ela ganha relevância, podendo chegar até a primeira página do serviço.
Chegar à primeira página de um serviço de social news é o sonho dourado de todo webmaster. Entretanto, o conteúdo precisa ser realmente interessante para que uma página receba número de votos suficiente para tanto.
Também valem as mesmas recomendações que fizemos sobre os serviços de social bookmarking: leia atentamente os termos de serviço e observe atentamente o comportamento da comunidade. A penalidade para comportamento indesejado nos serviços de social news costuma ser o banimento inapelável de sua conta, com a perda definitiva de todo o conteúdo que você tiver publicado.
7 – Triangulação de links
Esse é um esquema de troca de links um pouco mais sofisticado, com o objetivo de obter links unidirecionais. Funciona da seguinte maneira: você adiciona um link em seu site A apontando para o site B. Em troca, o webmaster do site B retribui esse link no site A com um link para o site C. Esquematicamente:
Site A -> Site B -> Site C
Esse sistema permite reforçar rapidamente o page-rank do site C sem comprometê-lo com trocas diretas de links. É o esquema ideal quando você já tem um site “maduro” (no exemplo, o site “A”) com page-rank suficiente para ser cobiçado por outros sites (o site “B”), e você deseja expandir seu portfolio para incluir um novo negócio (o site “C”).
8 – Divulgação em diretórios de artigos e notícias
Escrever artigos relacionados ao seu mercado é uma excelente maneira de incluir você mesmo os links que deseja para seu site, com os textos de âncora que necessita. Há diversos serviços que permitem que você mesmo publique seus artigos. Os melhores são os serviços em que todo o conteúdo é previamente submetido à aprovação de editores antes da publicação.
Como sempre, leia e releia os termos de serviços, e procure observar a participação da comunidade. Alguns diretórios impõem limites quanto ao número de links que você pode adicionar a cada artigo. Quase todos são extremamente restritivos quanto a artigos de caráter puramente promocional ou com objetivo publicitário mal-disfarçado. A maioria também permite comentários e avaliações por parte dos usuários.
Assim, dedique-se a entender como funciona a mentalidade dos editores e da comunidade para evitar decepções e penalidades.
9 – Banners, widgets e gadgets úteis para blogueiros
Se você é um bom programador ou designer e for capaz de criar um botãozinho útil, bonito, engraçado ou divertido para os blogueiros, prepare-se para receber uma chuva de links! A comunidade de blogueiros gosta de novidades e desses pequenos pedaços de código que adicionam um valor extra a seus sites. Basta não se esquecer de incluir um link válido para seu próprio site ao oferecer esses códigos à comunidade.
Qual desses métodos é o mais eficiente?
A experiência demonstra que o método mais eficiente é a utilização simultânea de todos esses métodos! O trabalho de link-building não comporta descanso, muito menos preguiça: você precisa expandir continuamente sua popularidade de links ou a visitação e os rankings de seu site tenderão a estagnar ou despencar após algum tempo.
Essa última consideração explica, aliás, como pude prometer 1000 novos links por mês para vários clientes durante o ano passado. Fui acusado levianamente de promover esquemas ilegais e muitos não acreditaram na promessa.
A verdade é que, hoje, não prometo mais 1000 links por mês ao meus clientes, pelo simples fato de que tenho conseguido gerar um número muitas vezes maior do que esse!
O segredo? Como respondi ao Tárcio Zemel em comentário naquela época, “faça isso 8 horas por dia de segunda a sexta-feira e você também conseguirá”.
Ou seja, não há segredo. Usar todos os métodos que tiver à mão para conquistar número sempre crescente de links para seu site durante todo o tempo que tiver disponível para isso é o que se chama de serviço de “link building” ou “SEO Off Page”, uma especialidade no mercado de SEO em que somos pioneiros no Brasil.
Super legal, valeu
Obrigado pela visita, Larrosa! Seu portal está muito bom!
Oi Alexis,
Últimamente não tenho tido tempo de ler muitos artigos pela internet devido ao trabalho, mas quando vi o título desse artigo não pude deixar de ler, muito obrigado por lembrar e atender ao sugestão. Este artigo me tirou muitas dúvidas e me inspirou algumas idéias.
Mais um vez obrigado.
Obrigado a você, Lutti, pela sugestão. A sugestão dos leitores é sempre o melhor caminho para produzir artigos com utilidade prática!
Obrigado pelas dicas ja conhecia mas esta claro e objectivo força ai. tudo que esta escrito são muitas horas de trabalho.
Saudações Alexis Kauffmann,
Ótimo conteúdo(o sítio inteiro) que coloca a disposição de todos, parabéns.
Com relação a linking building, as dicas 1,2,3 creio não serem atualmente de muito efeito, pois segundo as novas políticas do Google, não adianta ter um sítio de automóvel apontando para um de atelier, ou seja, além da ligação é imprescindível que ela aponte para um sítio que contenha conteúdos semelhantes e relevantes. Também, os links farming são práticas condenáveis atualmente (ou sem muita relevância).
Eu uso um pouco as dicas 4,5,6,8 e creio serem mais relevantes e efetivas, principalmente os socials bookmarking, não especificamente as ligações em si(nofollow), mas dependendo do tráfego vindo destas fontes, a relevância de um sítio pode ir às alturas (pageranking) se o destino tiver conteúdo semelhante à origem. Digo isto baseado na nova política de anúncios por interesse que o Google lançou (não é de se desprezar que as palavras chaves de cada página visitada possam ser computadas durante a navegação de uma pessoa para definir o interesse da mesma).
Por isto eu usei aqui as palavras âncoras de meu sítio ao invés do meu nome! Claro, tem a questão nofollow pois não é bom mesmo ter ligações para um sítio de pagerank inferior.
Já a dica 7 eu uso de vez em quanto com meus subdomínios e tenho resultados relativos. Uma prática que vejo bastante difundida é a das Sneeze Pages, ou seja, criar posts em um blog(ou sítio) ligando posts antigos do mesmo para dar mais ênfase (já que o Google por exemplo, prefere conteúdos relevantes e que tenham fontes documentadas – no caso seriam os posts mais antigos) e conseguindo uma ligação de uma página com conteúdo semelhante.
Enfim, além das práticas mais comuns, temos que tentar novos meios o que principalmente as redes sociais estão proporcionando (já que é uma mídia “nova”).
Informações relevantes e muito instrutivas.
Parabéns e sou muito grato por elas.
Muito boa materia na verdade os sites de otimizaçao,guardam a 7 chaves,o que vão fazer,como algo de outro mundo para valorizar o serviço,você esta de parabens por agir dessa forma,meu site está no zero,começei a fazer isso que voce citou na materia tem 81 links ja meu objetivo é conseguir pelo menos uns 1000,grato a todos.