Primeiramente quero pedir desculpas aos amigos por ter me mantido afastada por algumas semanas desse blog. Muito trabalho e alguns problemas de saúde – estou no quinto mês de gravidez e esperando meu segundo filho.

Durante esse período continuei atenta aos meus feeds e informações sobre a área em que atuo. Nesse mesmo período recebi vários contatos de clientes e empresas interessadas em SEO e Mídias Sociais para promoção de seus websites.

Faz parte do processo inicial realizar um diagnóstico do site no estado atual, do que é possível fazer (metas) e das melhorias que precisam ser realizadas tanto na questão de desenvolvimento quanto SEO on-page para uma indexação e rankeamento eficientes.

Muitas empresas têm comprado “gato por lebre” na questão da escolha de profissionais para desenvolver seus websites. Vi casos até de sites que não possuem páginas: sites que não são sites e sim sistemas de buscas de banco de dados com “páginas”, se é que podemos chamá-las assim, não amigáveis aos buscadores.

Como dizer ao cliente que possuí mais de 300 produtos cadastrados em seu website comercial que cada página que ele visualiza na verdade não é uma URL amigável, mas na prática só possui a página inicial válida para indexação?

Outra questão que também tenho me deparado com freqüência é de empresas que investiram de 1 a 2 anos em “Otimização de sites” com profissionais que usam técnicas pouco eficientes ou maliciosas e não éticas para melhorar o rankeamento do site do cliente.

Na maioria dos casos percebo um total desconhecimento sobre os “riscos” que acarretam o uso dessas técnicas. A utilização de técnicas maliciosas para enganar os buscadores são chamadas de “Black-Hat”.

Em uma aparição surpresa durante um evento de Mídias Sociais e SEO, Matt Cutts alegou que grandes empresas não são de modo algum imunes às sanções do Google, e que várias grandes empresas tiveram todos ou parte dos seus sites banidos, devido à inadequação das técnicas utilizadas.

Ou seja, todos os que fazem uso de técnicas de Black-Hat em seus websites correm o risco de serem denunciados por seus concorrentes e, como penalização, terem todas as páginas de seu site banidas do índice dos buscadores. A sua empresa sabe se está correndo esse risco? Conhece bem o profissional contratado? Como evitar esse risco?

Primeiramente, procure se informar no próprio Google. Converse com o profissional contratado sobre suas dúvidas. Outra maneira de se proteger é criar uma cláusula em contrato com o prestador de serviço sobre a utilização de técnicas White-Hat, ou seja, técnicas que não vão contra os princípios éticos afirmados pelo Google.

Não posso é claro de deixar de citar um ótimo desenvolvedor de websites especializado em linguagem PHP: Tárcio Zemel.

Outros fatores importantes para indexação de páginas web:

Conteúdo: O que diz o seu conteúdo (texto, imagens) é importante tanto para causar uma boa impressão nos usuários como para a forma que os buscadores vão interpretar seu site.

Navegação e estrutura de páginas: A arquitetura interna de links e menus são importantes. Os robôs dos buscadores conseguem seguir sua estrutura de navegação? Ou seus menus são em JavaScript ou Flash não amigáveis aos buscadores?

Blogs corporativos: a criação de um blog dentro de seu domínio facilita a criação de conteúdos dinâmicos com páginas amigáveis fortalecendo o rankeamento de seu website e criando um canal de comunicação com seus clientes.

Link-Building: a quantidade e a qualidade de links externos que apontam para o seu site é um fator importantíssimo para melhorar o posicionamento de suas páginas nos buscadores, assim como melhorar a indexação do site como um todo.

Nome de domínio e páginas internas: uma boa estratégia de escolha de nome de domínios e páginas internas que valorizem as palavras-chaves referente ao conteúdo exibido na página cria valor ao rankeamento desses termos nos buscadores.

Banco de dados: Tenha cuidado com a utilização de banco de dados para o desenvolvimento de seus sites. Existem maneiras de utlizar esses recursos e ao mesmo tempo criar páginas amigáveis aos buscadores. Verifique se o seu desenvolvedor as utilizará corretamente.

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